车镜厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
车镜厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

2017中国体验式商业地产发展论坛圆满落幕明年再见

发布时间:2019-10-17 20:35:18 阅读: 来源:车镜厂家

2017年10月20日,由赢商网主办的2017中国体验式商业地产发展论坛在深圳?福田香格里拉大酒店举行。

本届论坛主题为“以变应变,趣创商业新主场”,吸引了上千位商业、零售行业高管、第三方机构等企业精英齐聚一堂。下面,让我们一起来看一下这些行业大咖们是如何在”扎堆“的商业项目中,变得“有趣”,做出“不同”。

大数据告诉你:体验变革如何“变”——体验变革就是消费的场景革命

活动一开始,首先是赢商控股有限公司董事长吴传鲲精彩的开场致辞,并发布了赢商大数据报告:新常态下的体验商业变革。

赢商控股有限公司董事长吴传鲲

报告阐述了中国商业地产面临四大问题、体验商业变革时期,新常态下的商业矛盾,以及解决体验式商业所遇问题的思考与方法。

吴传鲲提出,体验变革就是消费的场景革命。“体验最终的目的是创造一个新的消费场景,促进购物中心的销售。”

第一,利用优质体验业态自身带来的人流,帮助购物中心转化销售,再从中提成等新模式;

第二,最重要是场景延伸;

第三,打造爆款,周边盈利。

大咖说:体验升级“靠”什么——五大主题演讲,看大咖们如何玩转体验升级。

一、“靠”文化

新城控股集团股份有限公司高级副总裁欧阳捷带来了“让文化引领商业广场大升级”的主题演讲,以新城吾悦广场为例,详细讲解了文化对于未来商业消费的重要性,未来吾悦广场将以此为引领,打造文化商场。

新城控股集团股份有限公司高级副总裁欧阳捷

欧阳捷表示,未来,商业将走向精神消费,而精神消费需要文化的引领。首先,精神消费需要一个场景,而购物中心是最好的一个造景地;构筑场景之后,还要有体验,这就需要引进一些创新好玩的业态;最后,必须打造一种有持久生命力的主题文化。

二、“靠”天时、地利、人和

美嘉体育创始人兼CBA全明星总导演毛雅楠发表了题为《打造商业地产体育院线,构建体育消费生态圈》的主题演讲。

美嘉体育创始人兼CBA全明星总导演毛雅楠

在毛雅楠看来,“商业+体育”要想在行业竞争中赢得胜利,需具备天时、地利和人和;此外,要建立新型体育业态需从四点着手:合作建造商业体篮球业态,打造城市体育文化坐标;强强联合+优势共享,打造场地+内容输出;需“线上+线下”结合,持续释放赛事活动,高度契合商业体的推广诉求;打造新型共建、共赢的商业合作模式,持续内容输出吸引客流。

三、“靠”主题体验+跨界融合

远洋商业地产事业部常务副总经理雷玉红带来了“远洋商业的体验+及体验式商业的未来发展方向”的主题演讲。

远洋商业地产事业部常务副总经理雷玉红

雷玉红认为,随着商业升级的需要,一个是进一步的主题体验,另一个是跨界融合。

主题体验:以文化背景和历史底蕴为依托形成新型文化。

跨界融合:一方面是品牌的融合,让消费者可以体验到更加完善的生活方式;另一方面在购物中心,除了传统的业态,还可以增加医疗、健康等新型业态。

无独有偶,绿地商业集团商旅文事业部总经理王智明也认为跨界融合是体验式商业发展的必然趋势。

绿地商业集团商旅文事业部总经理王智明

在王智明带来了《新零售时代的创新探索》的主题演讲中,他认为,体验不仅仅是餐饮、休闲和娱乐,而是消费者与消费场景汇聚起来感染的能量,商业的未来式应该是回归需求、精准定位,还有生活美学,跨界融合在商业上的应用已经成为必然。

总结来看,体验是要回归商业内核,构建新型消费场景。而构建新型消费场景的组合逻辑,我认为归纳为三点,一是场景打造,二是IP应用,三是业态业种组合。

四、“靠”IP内容和线下空间的真正融合

奥飞娱乐副总裁李斌发表了题为《娱乐体验新生态》的主题演讲。

奥飞娱乐副总裁李斌

在李斌看来,内容在发展过程中与空间的联系较大;如何实现既能满足内容和消费者之间的充分连接,又能尽可能节约空间或实现更高的可复制性?这需要二者之间的连接突破时空制约,实现一个相对统一的连接。把内容和体验的沉浸化变得更加极致,让消费者在体验中进行消费,这整个过程将会是整个IP内容和线下空间融合最重要的解决点。

写给妈妈的一封信-宋唐词

《和贾至舍人早朝大明宫之作》_王维的诗词-宋唐词

《天末怀李白》_杜甫的诗词-宋唐词

《秋夜曲》_王维的诗词-宋唐词

相关阅读