大话数字音乐收费的苦情戏码

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不得不说，音乐网站开始收费这事，是一场被迫上演的苦情自救戏

若给这出戏定义个角色，无妨以下：

导演：华纳、环球、索尼 3大唱片公司

监制：特殊的历史时间

制片：各大音乐网站

剥茧抽丝看这件事的来龙去脉，可以先从互联网音乐的发展说开来。

我进入唱片公司是2000年，那时候老板说的最多的一句话是：现在唱片市场正版只有5%，盗版有95%。那时候北京到处都是唱片店，但是包括国营的XX图书大厦都能找到数量不菲的非正版唱片。唱片公司除忙着和出版商谈保底，就是忙着去查抄各种盗版盘。工商局的态度是民不举，官不纠，理由还很堂而皇之我们怎样知道哪些是盗版?!有一次更可笑，版权署的大佬亲身秘密查抄南方某厂的CD生产线，结果人家前一天下午就知道了，半天时间就搬了个空。因而唱片公司的美好欲望也跟着落了个空，没有杀鸡儆猴，反而被盗版行业高履行力惊呆了。

而正当大家纷纭感慨要被盗版整死的时候，盗版公司自己却先完蛋了。准确的说，是人家干不下去了，转型了。缘由很简单，互联网音乐来了。

九天音乐网是那时候国内最大的音乐网站，还有p2p工具如napster、soulseek，他们都是免费的。这些对互联网用户来讲近乎美好的工具，几近成了唱片行业的梦魇。不过，你若以为这是最夸大的事情，那你就错了。随后，由iwmusic 2001年7月出的软件kuro，才是最触目惊心的，包月20元，采取短信代码收费的方式，巅峰时月入几千万。最奇异的是它屡告不倒，上午被工商局查没了作案工具，下午又送回来了。直到后来他们的台籍董事长，在台湾被唱片公司告倒，这件事才告一段落。

而唱片公司的生活并未因此好过，百度mp3搜索续写了kuro的神话。它也是屡告不倒，而且是免费的。

大概是07年底，百度mp3终究开始给合作的唱片公司进行广告分成，这貌似是一件好事。但，当唱片公司拿到被分成的广告费时，纷纭被那个屈辱的数字气得流下泪来

固然这里面也有守规矩的，巨鲸、乐库花了近亿元的钱买了版权陈戈待旦，准备大干一场，却始终敌不过对用户而言最方便的百度mp3搜索，终究折戟沉沙。

这些便是中国互联网用户们这十几年的免费(或付费)音乐史吧(这段书说得好简略)

唱片公司又何以苟延残喘到现在?

这恐怕多半得意于数字音乐的另外一条路，移动音乐平台的建立，也就是常说的CP/SP的故事。这段大家大概也清楚，不多费口舌。其中唯有争议的，就是分成比例。按央平台内部的人说我们卖得是渠道，这反应了为何82分成(8.5:1.5)是移动坚守了很久的策略(而且是先同SP分，SP再和唱片公司分，唱片公司再和歌手分成)，后来改成五五。各大移动平台的公司认为，由于有了顺畅的结算平台、广大的用户，才有了音乐内容的百亿的年收入，而你们分得几亿，已是格外开恩。由于还是那句话，他们卖得是渠道，渠道上甚么内容都无所谓。歌曲?那只是以音乐的名义。

互联网上也有类似的付费产品卖得不错，比如QQ绿钻。不过，QQ确切是什么钻都能卖得不错，绿钻?那只是以音乐的名义。

再转回头来讲这场苦情戏

互联网音乐公司(产品)已免费了这么多年，用户也已习惯了这类音乐服务，这对唱片公司而言已是悲情。更惨的是，音乐产业也成为了下滑最快的夕阳产业。消费者们愈来愈多的把有限的文娱时间，花在了更丰富多彩的项目中。人们再也不像80、90年代那样依托音乐了。别跟我说甚么快女、超男，那只是以音乐的名义在选偶像，在文娱。如今，真正在支持音乐产业的互联网公司，都在国外，苹果的iTunes music store，不会站在卖渠道的角度和版权方抠那点钱，人家一开始就是三七分;pandora、spotify们还背负着巨额的版权费用前行。

这里面悲情的唱片公司，还在做着捧红一个明星就能吃一生的梦，空想着未来还能获得如过去般的光辉;在中国，被拖下水的音乐网站也寄希望于向用户收费能建立一个商业模式，使未来看到那末点希望因而，让我们收费吧。

这是一场为难的戏

谁都清楚，谁先抽了用户嘴巴，谁就白饿了这么多年这个道理。所以，大家都遮遮掩掩，迤逦前行。

现在主要的付费产品类型基本上是：

1、从品质上付费

几近所有的音乐产品现在都拿音乐质量说事，QQ音乐、百度音乐、豆瓣电台等。

而现今数字音乐的消费者，几近早已没有当年的发烧友般执着，128kbps?很好!由于，当你把音乐看作是快速消费类数字产品时，它就真的不再具有艺术品的气质和价值。

2、下载付费

未来流行的方式，现在来看是onlinestreaming(在线流媒体)。谁还要把音乐下载到本地听?1云多端，下载不如在线啊。

总的来看，这两种付费的方式都显委曲。唱片公司要向用户收费，投资人、老板需要见到商业模式，好吧，那我找个不痛不痒的功能收一下费，这一切不过是尽人事听天命。

互联网音乐的未来?

从原太合麦田CEO宋柯的1句唱片已死，大概是该给唱片(公司)这类情势画一个句号了。单纯以音乐内容收费的时期，结束了。未来?可能属于电台产品，它绝不是一种音乐内容的轮播，它是具有互联网基因的音乐产品，有根据大数据的算法和推荐。可能属于唱吧这类app或YY语音的点歌房，你要把它理解成音乐产品，那你就错了，它不过是以音乐的名义在社交你想，平空放个露肉的照片，岂不是很低级?你唱的歌很感动我总比妹子约个炮吧这类搭赸方式要高级

对音乐来讲，我想这不该是谢幕时候，这是(互联网)音乐发展最缓慢的几年，小到产品，大到产业。如果音乐行业真的不行了，为何还有人以音乐的名义挣到了钱，以音乐的名义出了名，或是以音乐的名义写这些无用的话

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