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【新闻】卡帝总监邵顺明创新能力缺乏导致同质化严重北镇

发布时间:2020-10-19 03:55:11 阅读: 来源:车镜厂家

(卡帝护家,安安静静)在这样的大背景下,同质化,这个旧问题重新浮出水面。对于家居行业,这是个显而易见却无法一蹴而就去解决的难题。所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,产品品种重复,且替代性强,在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争。家居行业的同质化问题由来已久,很多消费者对各大企业的产品“傻傻分不清”,各大企业也在同质化竞争中丢盔弃甲,不知所措,有的被模仿,有的至今都找不到属于自己的路。由此可见,讲好中国品牌故事并不是如此简单。

家居行业的同质化蔓延在产品的里里外外,铝合金门窗行业更是逃不了被抄袭的命运,它主要有这几个现象:名称雷同、外观相似、性能相当、理念一致、营销手段和所提供的服务大同小异。抄袭现象时有发生,导致铝合金门窗行业成了“模仿”与“被模仿”的重灾区。设计是技术含量很高的重要部分,设计好的外观和产品理念需要团队花费不少心血,但由于铝合金门窗外观易于被模仿,产品理念和名称也容易篡改,导致有知名度的企业的产品外观和理念极其容易被其他别有用心的企业剽窃。对于有自主品牌和创新意识的企业而言,自己的研发成果和设计理念被剽窃,它们痛心疾首却又无可奈何;对于另一些照搬照用的企业而言,它们通过混淆视听获得了短期利益,但这样亦步亦趋的剽窃行为注定了它们难以长久。

除此之外,营销的手段和门店的服务也是大同小异,节假日会出现一波“营销潮”,门窗店店提供的讲解也是同样的思路和流程,让消费者感受不到各个企业之间的差别。

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