女装美国服装网络销量剧增2

近日，美国市场调研公司NPD发布报告显示，服装在美国网络市场中的地位非常突出。与去年同比，今年1~3月服装网络销量增长19%，成为驱动美国服装业增长的关键力量。在过去一年里，美国服装市场销售总额上涨了2%，增幅主要受网上购物和奥兰多、华盛顿特区等较小城市的销售额增长所驱动。截至今年2月，服装网络销售额与此前一年同期相比增长19%，占服装总销售额的17%，而实体店服装销售额则比同期下降2%。华盛顿特区、奥兰多等美国二线城市服装销量增长幅度超过了芝加哥等大城市。

《2015年全球服装B2C电商市场》报告指出，根据网购者选购各类产品所占的比例，服装与电子产品的热销度排名靠前。世界各地的在线商户、实体商店以及服装业从业者都努力地想要在这块繁荣的市场中分得一杯羹。截至今年2月，奥兰多网络服装销售总额与此前一年同期相比增长了23%，华盛顿特区则增长了18%，菲尼克斯和克利夫兰则增长16%左右。

就服装整体销售而言，芝加哥的服装销售额约占美国服装市场的3%，费城、圣弗朗西斯科、亚特兰大以及华盛顿与其不相上下。较小规模城市销售增长更加明显，据分析，原因在于这些市场的商店逐渐成熟，把重点精力放在如何满足当地市场的需求上，针对本地消费者供应具有特色的产品。

芝加哥是美国主要的购物地之一，而产品缺乏独特性和新颖性则对芝加哥服装市场销售产生较大的影响。去年，该地区服装销售额下滑了2%。零售业顾问尼尔·斯特恩(Neil

Stern)表示，芝加哥人口规模较大，理应比规模较小的城市如亚特兰大占据更高的市场份额，服装零售市场应该更加健全;然而，芝加哥相比美国其他地方，失业率较高，这让芝加哥消费者对服装产品的消费大幅缩水。

NPD的调研报告还指出，美国服装销售额整体2%的增长还算不错。不过，相比零售业整体每年3%~5%的增长率，服装零售还是稍有落后。就目前而言，服装零售业的销售增长仍处在困难时期，因为价格更便宜的快时尚服装造成服装行业的通货紧缩。其他产品的市场增长大部分都优于服装产业。

此外，虽然现在网络销售的增长快于实体店面，但是从长远来看，实体销售将有所恢复，因为对于服装产品，冲动消费是主要的销售增长的驱动器。据调查，服装产品的冲动消费占实体店服装销售总额的32%，而在服装网络销售额中，冲动消费则只占22%。不管是区域性的市场规模或者是购物方式的差异所致，服装产业需要为消费者提供一些新的独到的产品。

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