大学与其争小名不如强内功

大学与其争“小名” 不如强内功

【摘要】

近日，南昌大学在其官网正式发布了《南昌大学章程》，章程中的这样一段表述引起了南京大学师生的关注：“学校名称为南昌大学，英译为NANCHANG　UNIVERSITY，简称　‘南大’……。内功到位，简称自名；内功不到位，要再好的简称也难以扬名立万。

2015-07-07 07:29:21.0大学与其争“小名” 不如强内功小名 江西省教育厅 南大 南昌大学 北大 清华 浙大 商标法 南昌大学章程 南京大学8235849时政社会评论频道/enpproperty-->    李英锋

    近日，南昌大学在其官网正式发布了《南昌大学章程》，章程中的这样一段表述引起了南京大学师生的关注：“学校名称为南昌大学，英译为NANCHANG　UNIVERSITY，简称‘南大’……。”对于南昌大学简称“南大”，南京大学的学生们普遍不太满意。据了解，南京大学就此事已与教育部、江西省教育厅进行协调处理。

    由于很多大学校名中的地域区划或教育特点的关键字词近似，因此，一些大学在拟定使用“小名”也即简称时，往往会出现“撞名”现象。平心而论，学生、老师或者其他人在私下如何称呼大学是一种自由，即便各地民众对不同大学的称呼雷同了，也没有任何问题。但到了正规场合，大学或教育部门把校名简称拿到台面上说事，或者希冀用一种标准格式把校名简称固定下来时，情况就不同了。

    大学简称是一种品牌，是一种知识产权，是一种教育资源，也是教育竞争力、影响力的一部分。因而，很多大学都有强烈的简称保护意识，南京大学、清华大学、北京大学、东北大学、西北大学和西南大学等纷纷把简称注册为商标。如果针对已注册的商标发生了校名简称争议，我们就应该依据《商标法》和商标保护规则来处置。对于各方还未申请商标注册的，处置这种争议，则应该适用使用在先的原则，即谁先使用，就认可谁。同时，还可以参照对载明校名简称的大学章程作出核准的机关层级高低和作出核准的时间先后等因素。

    其实，大学争抢“小名”的功夫应该用在“小名”之外，“小名”只是外在的品牌符号，学校的实力才是内在实质，才是硬道理，“小名”是标，内在实力是本。内在实力强了，“本”固了，“标”的独占性、专属性、排他性自然也就强了，其他学校想抢也抢不走。你看，大家一提“北大”“清华”“浙大”马上就能联想到对应的大学，即便有其他大学起与这些大学同样的“小名”，也不能动摇公众的认知和判断。所以，想要争得或打造一个好的简称品牌的大学，还是先踏踏实实练好内功吧。内功到位，简称自名；内功不到位，要再好的简称也难以扬名立万。

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