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如何增加涂料产业的品牌优势-【新闻】

发布时间:2021-05-28 12:45:20 阅读: 来源:车镜厂家

如何增加涂料产业的品牌优势

涂料企业在提升品牌竞争力的时候应该做哪些呢?

对消费者来说,涂料产业的品牌竞争力是可以感知的,是实实在在的,脱离了品牌,消费者的关注度就会大打折扣。如果具备了相应的品牌影响力,那么价格战就不再是营销的瓶颈。如同达芬奇一样,3万元的进货价,可以卖到30万,这也是品牌的魅力所在。

一、树立信心。品牌的首要功能就是在不知不觉中,为消费者建立起对企业和产品的信心,提高其潜意识里的信任度。当两种涂料产品摆在消费者面前,看起来差不多,但是一种是经常看见、听见,一种完全没有印象,在这种情况下,90%的消费者都会选择有印象的,这就是潜移默化的信任和信心的建立。而涂料企业在运作过程中,也要具备足够的信心,相信通过大量的推广、宣传,能够让企业和产品为消费者所接爱。

二、满足消费者心理需求。在消费者眼里,品牌不仅仅代表了某种物质,它实际上是心里需求的折射。现在涂料行业的体验式营销越来越流行,就是为了激发、放大并抓住消费者对某种生活态度、生活方式的向往,同时也促使消费者为了彰显个人品位和自豪感而选择该品牌。

三、引导正确的价值取向。优良、鲜明的品牌个性能够吸引消费者,在消费者购买某个品牌的产品之前,这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。在建立品牌之初,就要将一些积极的观念融入品牌建设当中,而这些积极的观念又与目标消费人群的观念紧密融合。以水性涂料为例,涂料企业应该积极引导消费者对环保理念的认识。

四、巩固忠诚度。好品牌能够传递非常人性化的内容,深深感染消费者,使得消费者在接受某一涂料品牌的产品之后,下意识地把自己与这个品牌联系起来,而对其他品牌形成排他性。而且,这样的感染力随着时间的推移,历久弥坚,最终使消费者成为该品牌的忠实顾客。

五、强调差异化。有差异的产品才是有价值的产品,那种基于技术的差别,比较容易模仿,而由品牌建立起来的差异则深入人心,是难以替代的。可以说,品牌提供了最重要、最牢固的差异化优势。

六、可延续性。强大的品牌力量在于能统领所有的产品和风格,使得新产品不会因为刚面市就被排斥,而是能顺畅地切入旧有的体系当中,获得正常的品牌溢价。此时,品牌的作用就相当于战场上的旗帜,不管后面跟的是将军、士卒、伙夫还是救生员,它告诉看到的人,这个品牌下的所有产品,都具备同样卓越的性能,大家可以放心购买。

随着“品牌”对消费者购买行为影响越来越大,价格因素在竞争中所起的作用越来越小。如何才能在激烈的竞争中脱颖而出,涂料企业在品牌建设上一定要有所行动!

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