国内女装五大特点设计和定位依然拖后腿-(XINWEN)

国内的发展带动了品牌的高速成长，尤其是女装品牌数量获得了极高的增长率。不过，受制于女装品牌的区域性较强，在国内，女装品牌相比较男装品牌而言，品牌忠诚度相对低了很多。

在此之外，通过调研，大致发现女装行业现在呈现了五大特点。

女装区域特征明显 全国性品牌不足

女装品牌真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌还较少。这些区域品牌发展到一定阶段后，开始直接有选择地向目标城市发展。而由于地域和风俗各异，南方 女性和北方女性在穿着习惯、体型气质等方面差异明显、对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异，中国女装经过多年发展依然带有明显的区域特征。目前国内 女装高端市场几乎全部被国外品牌占领。

中老年女装品牌呈现“盲点”

国内女装发展多年，有一个重要的现象是主要围绕少女装在下功夫，相对有个性。据《中国服饰报》统计：女装市场占有率前十年的品牌主要以年轻女性为主，其颜色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女装品牌成为女装行业发展的“盲点”，后劲不足且明显缺乏个性。

设计力量相对薄弱 品牌定位模糊

设计师是女装的“灵魂”。而女装具有设计求新颖、时效性高、周期短、变化快等特点，这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场的能力。靠走翻版、抄袭的发展路线，导致了国内女装很难形成自己的品牌风格。

与西方相比，国内女装企业研究品牌文化、品牌战略的较少，他们更关心自己品牌的渠道占有能力，能不能进哪家商场，能不能招到更多的加盟商。相比欧洲著名 品牌的文化积淀，中国女装品牌在设计先导、品牌文化、时尚理念方面差距很大。事实上，现在反倒有一些互联网女装品牌在这点上做的还不错，不过无一例外的是 包含着的自己浓郁的设计师风格。

设备工艺及相关配套滞后

“我们的设计无非就是参考下国外的一些设计，而这些工艺、技术也都是模仿海外的经验。”一位女装制造从业者这样说道。

而这样的情况代表了全国大量的服装制造企业现状，工艺技术及设备较落后;面辅料的配套跟不上服装业的发展，生产高档产品的面料在一定程度上依赖进口。企业间的产品质量水平参差不齐，部分企业的质量仍不稳定。

女装“价格战”愈演愈烈

由于中国女装盲目款式模仿，销售形式到最后无非就演变成了大打价格战、终端的促销战。据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国女装行业市场需 求预测与投资战略规划分析报告》显示：目前，我国女装库存严重，周转慢;女装企业相互进行价格战，消费对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定。如要破 局，女装企业需要快速转型并找到自身定位点。

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