童装企业转战网络营销的趋势显现-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:26:45 阅读：次来源：车镜厂家

随着新一轮婴儿潮的到来，童装市场的蛋糕越做越大，童装企业的规模也愈加庞大，随之而来的就是各童装品牌在品牌营销上投入的加大。

巴拉巴拉童装专题页面图示

除了在传统媒体上的投放，童装企业的目光也转向了网络营销。《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2010年年底，中国网民数量已经达到4.57亿，其中，妈妈网民更是中国网民的中坚力量。巨大的网民数目代表着网络营销海量的接收者。因此童装企业在网络营销上的动作逐步加大。由小规模尝试过度到大范围出击。

以巴拉巴拉童装为例，10年以前，巴拉巴拉对网络传播一直抱着谨慎的态度，网络传播仅限于零散的网络推广。从10年起，巴拉巴拉在网络营销上可谓全面开花：网络硬广、网络专题、网络硬广、品牌微博，淘宝商城旗舰店上线、还有与百度、门户网站、视频网站的合作等多种形式的营销方式联手出击。例如11年的春装推广，巴拉巴拉携手女性时尚类网站---太平洋女性网站(pclady)进行深度合作，全方位推介春装。值得注意的是，虽然巴拉巴拉网络营销取得了一定效果，但也存在营销没有形成完整的体系、与产品关联度不够紧密等问题。

整体看来，童装行业在网络上面的动作仍然乏善可陈，巴拉巴拉的一枝独秀多少显得有些寂寥。出现这一现象主要有以下几点原因：童装企业没有充分意识到网络营销的重要性，网络营销费用昂贵，特别是全年、有计划的网络项目花费动辄以数百万计，童装行业整体规模小、力量弱，有实力的企业寥寥无几;网络营销的策略、方式存在问题，因此有的企业即使投入了营销费用也很难看到实质性的效果。

随着网络营销的重要性越来越凸显，我们相信在不久的将来，国内强势的几大童装品牌都将在网络营销这一阵地上发出自己的声音，并且这些先行者们也将通过探索，寻找到最有效的网络营销战略。